关于艺术设计管理的认识

　　设计管理作为国内新兴的一门学科，它和管理学、经济学、消费者行为学、心理学、营销学、企业形象策划等学科有着许多交叉的地方。设计和社会生产、人民生活关系密切，成为社会化大生产分工合作的一个联系环节，它和其他环节，比如：销售、研发产品、企业创新都息息相关。我打算从以下几个方面对设计管理谈谈我的认识。



1、专业化、产业化的设计管理



设计从上个世纪独立成为一门学科，到现在一直都处于研究的边缘状态。现在随着经济文化的发展，人们物质生活水平的提高和精神文化需要的提升，设计的风格、功能、形式日新月异。表现在建筑与商品上，就是时尚潮流的涌起。产品生命周期缩短。更新淘汰加速了对设计的需求，设计反过来又刺激了市场，形成循环往复。设计师的状态从成立个体工作室到加盟连锁经营的公司不一而足。现今社会，设计水准往往也成为一种竞争手段，大型的设计项目层出不穷，像影视美术设计、建筑设计、工业设计、企业形象工程等等都需要几十人、甚至上百人部门分工、团队合作才能完成，社会对高度体系化、专业化的策划设计制作公司的需求越来越大，要求也越来越高，对于设计项目的管理制度和意识油然而生。



设计专业的划分到现在已经相当精细，一个设计师精通现代设计的每个环节已不可能，相反，除了设计专长，反而需要具备一定的市场、管理、营销方面的知识，才能够胜任分工合作过程中的定位和协作任务。设计师不再总以独立的个体而存在，而是依照管理的要求，成为设计产业链条、设计生产流水线上的员工。这种改变，使得设计管理上升为一种使组织高效和管理优化的手段，被不断提上历史日程。



很多大公司、大企业都有自己的专职设计部门、策划部门或设有顾问和总监。高等院校应该响应社会的需求，对设计专业学生开设相关的理论与实务课程，或针对设计管理者开发高端的设计管理深造培训课程。



2、企业管理中的设计管理认知



现代管理学有很多新的理念，其中有一点就是对于产品与企业形象包装的高度重视，它们往往体现着企业的经营理念和价值定位。在产品和服务趋于同质化的今天，新颖的视觉传达设计和准确的市场定位，及有力的市场宣传，将带给企业滚滚商机。良好品牌的传播与形成，与设计的作用不可分离，“设计”可以成为企业商品形式的“卖点”。



在企业的管理部门中，加强设计管理具有重要的意义。比如说，可以更好地体现定位策略，统一品牌形象，科学的投入研发与创新，创造更有文化内涵的精神品位等等。



企业管理中的设计管理具有更多的管理意味。设计对于潮流动向和审美趣味要有敏锐的感知和预测；设计可以成为功能的一部分，满足人们个性化的需求；设计还可以节约成本、控制预算；优秀设计可以提升产品的附加价值；设计还是形式创新和创意拓展的一部分。因此，设计管理具有行政管理上的目标、计划、组织、控制等作用。



对于企业来说，设置相关设计管理部门，对于其内部整合资源、提高竞争力，从长远来看是十分必要的。



3、知识经济下的设计管理



知识经济带来全球经济一体化进程，中国也正在迎头赶上这一次由高科技产业和信息传播技术催生的新经济浪潮。蓬勃而起的创意性产业越来越成为增长最快的行业，设计是创意产业链条的一部分，也具有高速发展的特点。现代设计基本上是应用数字技术手段在电脑平台上完成的，设计的拷贝与传输，甚至加工制作都是在电脑程控下精确进行的。因此，设计管理在数字化潮流下具有现代化的意识和观念。首先，技术手段的丰富与更新，新的合作生产方式的展开，使得管理作用强化。其次，新材料、新工艺的应用，为设计形态与色彩提供了广阔的表现空间，设计管理要具有信息的优势，并在一定高度上起到宏观的战略制定和指导作用。另外，设计领先还在于对流行预期和市场走向的把握，比如在材质、色彩和造型设计上，能够令人们感到新颖美观，因而能促进产品的销售，提高市场占有率，并延长产品的生命线。



设计管理在知识经济的背景下，还需要具有鲜明的知识产权保护意识，在产品专利、品牌标志、商品名称等方面要合乎法律规范。经典的创意和设计具有市场长久的生命力，需要依靠法律的支持和保护才能实现专利的保护。设计管理的内容涉及企业的无形资产和经济利益，在商业竞争当中是相当重要的一部分。



知识经济鼓励创新，好创意带来社会高回报，设计管理更是对“创新”的管理，用科学知识和创意思维推动生产力的发展。



设计管理是新兴的交叉学科，需要融合吸收大量的相关学科内容，形成自己完善的体系，像传播学、广告学、公共关系学、美学、市场营销、组织行为学、管理学等等，以这些为基础，形成一门实用性很强的边缘学科。国外有许多较为先进的设计管理经验和理论，我们可以加强与国际的接轨，进行考察与交流，引进国外大公司的设计管理模式和经验，发展我国的设计管理学科。在高等教育院校，完善设计管理的教学体系，让设计管理的意识渗透到教学与工作中去，成为当下的一个新的课题。