口香糖Sportlife新CG特效广告背景探密

当PostPanic被广告代理商S-W-H委托为荷兰的一种口香糖Sportlife做了一个广告设计时，他们做出了一个大胆的尝试，采用更多的CG手法把广告中的场景做得像虚拟电影一样，和现实世界完全不同。PostPanic是在1997年成立的，它是荷兰首都阿姆斯特丹的一个制作室，主要进行电影制作、动作效果设计、动画创作和图片处理。广告视频欣赏可以点击此页。



Sportlife
Sportlife的广告给人们介绍了其公司承办的一些虚拟极限运动。这些系列广告的第三部分是首次全部由CG完成的。广告中最主要的清洁就是逆向赛跑，虚拟南极比赛中的一个项目。





当第一次看剧本的时候，PostPanic就意识到接手这项工作的难度。导演Mischa Rozema决定，这个广告应该做得像电影一样，而不是看上去像个游戏。广告中有两个区别很大的场景，一个是美丽的水下世界，一个是地上的高速商业化都市，而且做出来的效果有点神秘感。对于一个只在荷兰上映的广告，广告中可以假想这项运动在全世界都很流行。
广告中需要大量的图象和声音的设计，比如芬兰式的画外音，从而创造出一些奇异的通俗文化让荷兰的观众不是很懂。在海底世界部分要让观众看了就问自己一个问题：“我看的是什么？”。接着在第二部分用一系列的疯狂、兴奋的场景来回答这个问题，结尾处为这些疯狂做一个概括。按照Mischa的要求，这两个世界都被完美地做在了广告中。开头是一个美丽和谐的场景，接着一个荒诞的喜剧毁了这一切。Mischa承认：“我们的广告不是争对所有的观众，但毫无疑问能吸引我们所希望的那部分观众。
广告制作要求在四个月月内完成，设计人员遇到的最大的挑战就是：人物、场景和动作的设计。在水下场景中，道具很难看出有水淋淋的效果，而这对于开场时的动作镜头又是极其重要的。
广告中主要角色有很多特写镜头，Mischa利用这些镜头将角色刻画得荒诞点，让人在看广告的时候感觉很轻松。他的构想是想在观众的眼里加进一些新奇的事物来达到吸引观众的目的。像神秘的气候这些脱离现实主义的东西都在广告得到展现。

脸部
Mischa Rozema想让广告的思想在脸部特写上得以体现。Rozema谈到：“我们将北欧和日本的一些脸部模型整合在一起，把它们各自最特别的地方保留下来，这样就能把脸部得做得很奇特。我们用PHOTOSHOP把眼睛坐得特别的大，观众一看了就会吸引住，不由自主地对这些新奇的东西提些问题。



处理脸部在广告制作中算是相对容易的，但我们得把它做得有运动员的特点。表情要严肃、肌肉得绷紧，这样看起来就有真实感。再要加上点伤痕和皱纹就更好了。Mihai Anghelescu给我们展示了一个脸部模型，这个模型做得太好了。Ivor Goldberg也指出，将脸部皮肤做成和真人一样是个很大的挑战，特别是某些半透明部分。水下的的光线散射效果给皮肤的处理带来了很大的方便，这样看来水下的场景要比地上的好做得多.。
服装
Rozema谈到：“描绘设计对鞋子和服装品牌的展现很重要，这如同我们现实生活中的一样。由于这项运动是一个极限运动，所以我们想把服装做既有越野摩托服装的特点也有冰上速滑服装的感觉。运动员需要速度，但他们还得作战，所以衣服得有些保护措施。我们想在服装设计上展现这个特点，所以给他们配备了头盔和衬垫。

头盔的设计也有着冰上曲棍球守门员服装的特点，只是加上了一个采用空气动力学原理的高科技护目镜。广告代理商希望把它设计得有大型体育品牌的水准。头盔的外型是典型的美国特色，但上面的文字是日文和芬兰文，这难免会带来些文化冲突。Rozema认为球队的整体设计也很重要，他将整个队设计得整体划一，服装用得都是一种品牌和颜色。


描绘设计
用二维的图画设计出真实刺激的运动是一个很大的挑战。这需要很仔细深入的研究，构思好运动每部是如何进行的，场地布置，参赛者的装备和服装，还有主办人的设计、运动品牌和电视转播站等等。

绘画设计专家Mischa总是按自己的方式进行创作，这次也不例外。Rozema谈到：“广告中的交通器真是理想的设计，完全展示出了运动的广告性。我们将所有的注意力都投在细节上面。因为就是这些细小的地方才能在观众每次看广告时都吸引住他们。


“我们希望广告中的每个镜头都给观众带来些新意。由于最开始对海底场景部分的设计是延续宣传片进行的，所以声音的处理具有很大的难度。我本来想好了把声音也设计得有创意点，但代理商和客户都需要一个更平静的格调，我不大确信这对不对。我们从视觉的反面角度来设计声音，集中在和现实不同的部分上而不是动作上。如果你看到了一个从为见到过的东西，那么声音也一定要能体现出来。这绝对是一个正确的办法，声音应该有自己的独立性不是服从于视觉的。这对于电影的情节是很重要的。”



从PostPanic身上，我们可以看到一个成功的广告可以由一个很小的团队和非常支持的代理商来完成。PostPanic的制作人Ania表示：“S-W-H是一个极好的合作伙伴，他们在我们的创作道路上一直鼓励着我们。我们知道这个广告创意是一次冒险，但很幸运这次冒险成功了。”Mischa对创作出来的这项现实中不存在只能出现在电影中的运动很满意，他谈到：“我想设计出一些新奇的东西，让人们感到吃惊和好奇。我想我们是做到了，这个广告在荷兰的电视台上是独一无二的。”