在当今这个信息爆炸的时代,广告是商品推广的工具,也是文化与艺术的载体,它们穿梭于商业与艺术的边界,通过创意与技术的融合,不断挑战着人们的视觉极限。随着科技飞速发展,特效动画作为广告创意表达的重要手段之一,正逐步成为广告领域的新宠,在商业环境中扮演着至关重要的角色。而赖媛媛这位备受瞩目的数字艺术家,正以专业性和权威性,重新定义着广告艺术的边界。
赖媛媛:跨界数字艺术家的崛起
赖媛媛1996年出生于中国重庆,现居纽约,毕业于纽约视觉艺术学院并获得美术学士学位,在校期间就已展现出了非凡的艺术天赋和创作才华,受到业内多方关注。迈入职业生涯后,她始终保持着对艺术的诚挚热爱和追求,在商业广告项目中大显身手,将特效动画运用得炉火纯青,还在个人创作中不断探索和实验新的艺术形式和表现手法,作品具有极高的艺术价值,在商业上也大获好评。
相较于同龄艺术家,赖媛媛具备独特创意解决问题能力和新颖视觉风格,创作风格多样且富有创意,非常善于将数字雕塑、3D技术、平面设计等多种艺术形式融为一体,创作出既具有视觉冲击力又富含深意的作品,很难不引起注意。在她的作品中,可以看到对自然景观的细腻描绘、对人物情感的深刻挖掘以及对未来世界的无限遐想。
特别是在赖媛媛的旅行系列项目中,将数字雕塑巧妙融入到旅途中拍摄的照片中,通过转变雕塑色彩、形状和形式,让每个作品都以特殊视角,和谐地融入了环境之中,展现出一种和谐共生的美感,丰富作品文化内涵的同时,也拓宽了观众的审美视野。观众在欣赏作品的过程中,能真正融入到宏大的场景中,甚至与创作者产生情感上的共鸣,理解她想要传达的内核,从而汲取源源不断的精神能量。
2022年摄于加利福尼亚的大苏尔国家公园
艺术与商业的和谐交融 赖媛媛创意广告案例
提到赖媛媛的作品,就不得不介绍可口可乐兔年团聚广告,作为留美多年后参与的首个以春节为主题的项目,她在这支广告中倾注了大量心血和情感。艺术家从一只兔子奶奶的视角出发,通过温馨的家庭故事和丰富多彩的视觉效果,成功地将可口可乐品牌形象与春节传统文化相结合。广告中的兔年限量版红色罐装和节日装饰等细节处理得恰到好处,展现了可口可乐的品牌特色,传达了团圆和焕新的节日主题。
动画的大结局 展现了全家团圆的一幕
而在现代Ioniq
5的《蜘蛛宇宙》广告中,赖媛媛再次展现了创意才华和技术实力,通过特效动画将现实世界与蜘蛛宇宙完美融合,创造出了一系列生动而震撼的画面。广告中的Ioniq
5在色彩斑斓且充满动作的场景中穿梭自如,流线型设计和未来感特征得到了充分的展现,这支广告在当年大获成功,带来了显著的经济效益,有力助推了品牌商业价值。
动画角色格温坐在现代汽车中与蜘蛛侠交谈
除此之外,美国邮政快递广告《为您的业务量身定制》,也是赖媛媛美誉度颇高的一部作品,在2023年超级碗NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛期间多次播出。她利用特效动画创造了一个流线型、先进的未来世界,广告中的数字影像和齿轮系统,传达了创新和现代感的信息,更以直观方式展示了USPS物流和配送系统的精密运作,很多人都通过这支广告,深刻感受到了科技进步对商业环境的深远影响。
大量的邮件在齿轮系统中运行穿梭
视觉盛宴与情感共鸣 赖媛媛作品的艺术价值与社会影响
这种将艺术与商业、技术与情感相结合的创作方式,让赖媛媛为多个国际品牌贡献了获奖项目,也让她成为众多艺术展会的受邀嘉宾。不可否认的是,赖媛媛的作品具有高度艺术价值,还成功传达了品牌的核心信息和价值观,也从侧面强有力印证了艺术与商业结合的巨大潜力。
如今商业广告与每个人的生活息息相关,而广告本身具有的艺术和审美价值,让社会大众在潜意识接受商业广告的同时,也享受到了精神上的洗礼和升华。作为备受瞩目的数字艺术家,赖媛媛在艺术与商业之间架起了一座桥梁,她的每一次创作,都是对艺术与商业结合可能性的深入挖掘和精彩演绎,她的每一部作品,更是兼具商业广告的精致高效与实验艺术的自由不羁。
