摘要:国民铅笔、中华老字号的商业创新之路
2022年6月27日上午,由中华铅笔联手大英博物馆全力打造的首家“文明变铅”快闪店,在上海市黄浦区世茂广场M层MORELAB盛大开业。
开幕式现场
开业仪式上,老凤祥股份有限公司总经理黄骅先生、中国第一铅笔有限公司总经理张竝杨先生,和上海品源文华市场营销策划有限公司联合创始人张璐女士共同出席,并依次上台致辞,表达了对于此次中华铅笔“文明变铅”首家快闪店的祝愿和期许。
老凤祥股份有限公司总经理黄骅先生致辞
中国第一铅笔有限公司总经理张竝杨先生致辞
上海品源文华市场营销策划有限公司联合创始人张璐女士致辞
伴随着隆重的剪彩环节,三位嘉宾与世茂股份上海公司总经理李航先生等代表,以及现场的各方媒体、达人们一起见证了中华铅笔“文明变铅”首家快闪店的正式开业。
嘉宾们一起剪彩
本次快闪店以中华铅笔和大英博物馆官方授权的联名文创产品为主,并设置了不同的主题联名区域,通过书写方式的进化来讲述人类文明发展的过程,展现了一场趣味生动的“文明变铅”之旅。
快闪店入口处的主题形象墙和产品展示架
经过快闪店入口处的主题形象墙和产品展示架,一条时光隧道突然出现。隧道两边分别展示着中华铅笔经典系列产品海报和大英博物馆馆藏元素海报。
时光隧道
在时光隧道的尽头,埃及主题区首先映入眼帘。可爱的埃及萌神化身为主题背景和联名产品,向人们阐述在古埃及时期,莎草纸和芦苇笔作为文字书写工具的历史。
埃及主题区—埃及萌神打卡点
埃及主题区的另一边,是以大英博物馆镇馆之宝——盖亚·安德森猫为元素,打造的联名系列产品区。作为大英博物馆头号网红神兽的盖亚·安德森猫,被普遍认为是古埃及女神巴斯特的化身。
埃及主题区—安德森猫打卡点
顺着埃及主题区往前走,以罗塞塔石碑为代表元素的希腊主题区进入视野,讲述了古希腊人用铅块进行泥板刻字,记载自己民族文学和历史的故事。该主题区还专门提供了铅块和石碑,让参观者切身感受用铅块书写的触感。
希腊主题区
离开希腊主题区,以大师手稿作为陈列元素的文艺复兴主题区,变成了一个简易画室。现场放置了两个画架,上面分别摆放着用银针笔和铅笔所创作的绘画作品。同时,参观者可利用现场的银针笔和文艺复兴主题联名系列中华铅笔进行描绘,感受两者笔触上的区别。
文艺复兴主题区
除此之外,店内还专门布置了“人生铅移”两大体验空间,从承载几代人集体书写记忆的校园教室场景,到见证中国近现代发展建设的神舟出舱场景,让参观者感受老字号中华铅笔在坚守传统匠心的同时,仍勇于创新的品牌精神。
在校园教室场景,参观者可以用经典的#101中华绘图铅笔和金榜题名答题卡套尺,重温青葱的学生时代。
校园教室场景
而进入神舟出舱场景,参观者又可以通过架子上的手套,模拟体验神舟七号宇航员在太空中,用中华铅笔特制飞船出舱书写笔记录的感觉。
神舟出舱场景
通过这次“文明变铅”首家快闪店,中国第一铅笔有限公司希望联合大英博物馆,来吸引更多当下的年轻用户,促进老字号焕新。同时,中国第一铅笔有限公司也希望借助快闪店这种新潮的经营模式,带给消费者全新的沉浸式体验,向他们传递好中华老字号品牌故事,未来希望以“中国第一铅笔出品”为主概念,丰富产品品类,融入时尚消费品,加速提升老字号创新、助力上海四大品牌建设。
嘉宾合影留念
而品源文华作为此次中华铅笔和大英博物馆联名的推动者,运用多年专业的IP授权和品牌营销策划经验,帮助以中国第一铅笔有限公司为代表的更多中华老字号,打造年轻化的品牌新形象、新体验,共同探索商业创新之路,用艺术为中国消费者的生活创造无限可能。
接下来,快闪店将在7.1-8.14期间展开艺术之旅系列活动,通过每周日1场艺术沙龙,让消费者深入领略这场文明变“铅”。
【中华铅笔“文明变铅”首家快闪店】
时间:2022年6月27日-8月31日
地址:上海市黄浦区南京东路829号世茂广场M层MORELAB
